Похожий вопрос нам задавали наши дилеры.
Коммерческий директор им ответил, что мы сами не в восторге от повышения цен, так как наша стратегия подразумевает продавать не дорого, и повышение цен снижает спрос на нашу продукцию.
Так же был дан ответ, что снижение курса и улучшение ситуации с поставками, безусловно, приведет к снижению цен, чтобы повысить конкурентоспособность продукции.
У всех товарных позиций разная маржинальность, в виду курса и кризиса поставок/производства электронных компонентов — маржинальность снизилась, но не равномерно, где слабее, где-то сильнее, где-то очень сильно.
Было принято решение поднять цены на всю продукцию равномерно, но так, чтобы общая рентабельность предприятия осталась не изменной.
Только вот рост был не на 40%, а по некоторым позициям по 1000% и более, и это в валюте, еще в рубли не забудьте перевести.
И не забудьте, что замена электронных компонентов на аналоги, влечет за собой: переразводку плат, изменение софта, проведение тестирования и устранения багов, проведение приемочных испытаний, внесение изменений в производственные линейки, поиск новых каналов поставок и т.п. - это не бесплатное удовольствие, которое тоже ложится в цену прибора.
Безусловно курс заложен с небольшим запасом, чтобы не приходилось менять цены при каждом колебании курса.